아시아 고급 시장 붐
루이비통 효과
Louis Vuitton의 선구자는 아시아 시장으로의 선구적인 움직임으로 다른 럭셔리 브랜드의 선례를 설정했습니다. 아시아에서 첫 매장을 개설 한 이후 Louis Vuitton은 수익이 크게 향상되었습니다. 의 보고서에 따르면 , 루이비통의 아시아 태평양 지역의 매출은 2020 년에 약 81 억 유로에 이르렀 으며이 지역의 수익성있는 잠재력을 강조했습니다 중고명품.
구찌의 인상적인 성장
구찌는이 추세를 활용하여 올해 1 분기에 아시아 판매량이 25% 증가했다고보고했다. 이러한 성장은 주로 중국 본토, 홍콩 및 대만에서 브랜드의 존재에 의해 촉진됩니다. 에 따르면 , Gucci의 아시아 태평양 매출은 2022 년 총 글로벌 매출의 거의 40%를 차지했습니다.
새로운 시장 벤처
구찌는 중국에서 확립 된 입지 외에도 새로운 시장에 진출했습니다. 올해 브랜드는 아제르바이잔에 첫 번째 매장과 러시아 예 카테 린 부르크에 130 만 명이있는 도시를 개설했습니다. 이러한 확장은 부유 한 소비자가 점점 더 많은 시장을 목표로하는 구찌의 전략의 일부입니다.
럭셔리 브랜드의 전략적 명령
풍요의 중요성
Luxury Institute의 CEO 인 Milton Pedraza는 부유 한 소비자의 중요한 질량을 가진 시장을 타겟팅하는 것의 중요성을 강조합니다. Pedraza는“글로벌 럭셔리 브랜드의 경우, 충분히 중요한 부유하고 부유 한 소비자를 보유한 모든 시장이거나 향후 10 년 동안 예상되는 중요한 질병이 전략적 명령이어야한다”고 Pedraza는 말했다. 이 접근법은 구찌가 아시아의 기존 시장과 신흥 시장으로의 확장에서 분명합니다.
중국에 저장하십시오
구찌는 현재 중국 본토에서 28 개의 매장을 운영 하며이 지역에 대한 약속을 반영합니다. 구찌 그룹의 또 다른 브랜드 인 Bottega Veneta는 또한 중국의 7 개 매장으로 발자국을 확장했습니다. 이 전략적 존재는 중국이 글로벌 럭셔리 시장에서 계속해서 지배적 인 선수가되기 때문에 중요합니다. 에 따르면 , 중국 소비자는 2025 년까지 글로벌 럭셔리 시장의 40%를 차지할 것으로 예상됩니다.
흥미로운 통계와 통찰력
- 고급 시장 성장: Global Luxury Market은 2025 년까지 3,800 억 달러에이를 것으로 예상되며, 아시아 태평양은 상당한 기여자입니다.).
- 중국 소비자의 영향: 젊은 중국 소비자들은 밀레 니얼 세대와 Z 세대의 고급 구매의 70%와 함께 글로벌 럭셔리 시장을 재구성하고 있습니다.).
- 전자 상거래 서지: 아시아의 고급 상품의 온라인 판매는 급증 하여이 지역의 총 고급 판매의 23%를 차지했습니다.).
결론
아시아에서 구찌의 전략적 확장은 글로벌 럭셔리 시장 에서이 지역의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다. Gucci는 기존 시장과 신흥 시장을 목표로 삼아 아시아의 고급 상품에 대한 풍요와 수요를 활용할 수 있도록 잘 포지션을 받고 있습니다. 시장이 계속 발전함에 따라, 다른 럭셔리 브랜드는 럭셔리 산업의 핵심 플레이어로서 아시아의 지위를 더욱 강화시킬 가능성이 높습니다.